Les fondamentaux de la marque
> La marque dans tous ses états : la marque peut concerner un produit, un service, un événement, une personne, une oeuvre culturelle, un territoire...
> Définition de la marque : l'empreinte, physique et mentale
> La marque dans son contexte : la mondialisation, l'individualisme, le chaos communicationnel...
> Le management de la marque (branding management).
- Enseignant: Benoît Delerue